Основа для планирования при помощи системы СЦСТДК
На каком бы уровне иерархии планирования мы не находились, в любом случае для планирования может быть успешно использована модель СЦСТДК, которая является основой для материала большей части этой книги (табл. 6.1).
Таблица 6.1. Система планирования СЦСТДК
Этап Стратегический аспект
1. Ситуация Где мы находимся сейчас?
2. Цель Где мы хотим оказаться?
3. Стратегия Каким образом мы там окажемся?
(Общее направление)
4. Тактика Подробности стратегии
Какие коммуникационные инструменты должны быть использованы и когда?
5. Действие Подробности тактики
Какие шаги необходимы, чтобы воспользоваться каждым выбранным инструментом?
6. Контроль Как мы узнаем, когда мы решим поставленную задачу?
Очевидно, что на каждом уровне иерархии планирования можно применять модель СЦСТДК, т.е. она пригодна в равной степени на всех уровнях: корпоративном уровне, маркетинговых коммуникаций. Однако в рамках данной книги ее авторы приняли решение применять модель СЦСТДК только к уровню маркетинговых коммуникаций.
Похожие рефераты:
